En la nueva era de Internet, el comportamiento de consumo de los clientes ha cambiado de forma exponencial. Actualmente, la búsqueda de productos y servicios debe de ir unida a una serie de características: inmediatez, eficiencia, seguridad, múltiples formas de pago, etc. Por todo ello, muchas compañías han empezado ya a plantearse un cambio en el modelo de negocio.
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